Valeurs sûres

Effective Websites for CPAs: Grow Your Practice and Profits
Par Kristi Stangeland
Insomniac Press, 21.95 $

CPA et présidente de KLS Web Solutions, Kristi Stangeland adopte, dans un ouvrage convaincant, les points de vue du marketing et de la technologie ainsi que celui d’une CPA.

Kristi Stangeland offre des conseils de marketing tels que des façons de renforcer la crédibilité d’un site Web, notamment grâce à la présentation d’un texte d’aspect professionnel, rédigé correctement dans la langue du public cible. Elle signale toutefois que le marketing ne suffit pas pour attirer des visiteurs. «Si vous voulez que votre site figure parmi les premiers dans les moteurs de recherche, vous devez y intégrer plus qu’un texte Web. Vous devez vous assurer que la rédaction publicitaire optimise votre positionnement dans les moteurs de recherche.»

L’ouvrage contient des conseils utiles sur l’optimisation du positionnement. «Ne tentez jamais de deviner les mots clés que les gens entrent dans Google. De nombreux services en ligne vous permettent de repérer rapidement les mots et les expressions exacts, en relation avec votre cabinet, qui sont employés dans les requêtes.» À cet égard, l’auteure suggère de visiter les sites www.Wordtracker.com et http://www.keyworddiscovery.com. En outre, elle conseille, par exemple, d’utiliser des expressions clés plutôt que des mots clés. En effet, vous obtiendrez probablement de meilleurs résultats avec «Markham CA» qu’avec des mots simples tels que «CA» ou «impôt».

Le livre explique comment les moteurs de recherche calculent l’indice de popularité d’un site (nombre de liens pointant vers le site) et comment augmenter cet indice. Il fournit également quelques conseils techniques sur la création de sites Web, mais trop peu pour ceux qui souhaitent y procéder eux-mêmes. L’auteur recommande notamment d’éviter les codes désordonnés et les outils tel-tel (tel écran-tel écrit). «Les logiciels tel-tel comme FrontPage sont connus pour générer un code parasite qui peut gêner les moteurs de recherche.»

L’ouvrage fournit de bons conseils au sujet des balises Méta. Il y a environ quatre ans, la balise de mots clés était essentielle, mais elle est pratiquement désuète aujourd’hui. La balise de description est assez importante, mais c’est la balise de titre qui s’avère la plus essentielle.

Pour savoir comment votre site se positionne, vous pouvez utiliser par exemple l’outil «PageRank» (rang de page) de Google. Malheureusement, le site de Kristi Stangeland ne connaît pas un vif succès, n’obtenant en effet qu’une note de 0 sur 10. Les sites Web de ses clients ont peut-être mobilisé tous ses efforts.

-- Michael Burns