Chiffrier

Par Steve Brearton
Illustration : Seth

Prêts, parés, dépensez!

En 1924, la publicité a fait son entrée aux Jeux olympiques. Aujourd’hui, l’organisation colossale des Jeux olympiques repose sur le soutien financier des entreprises.

2,6 Coût en M$ US d’une publicité de 30 secondes diffusée lors du Super Bowl de 2006. Cette année-là, les restaurants McDonald s’étaient plutôt tournés vers les Jeux de Turin. Le même temps d’antenne coûtait 700 000 $ US.

35 à 50 Montant estimatif en M$ US dépensé par Visa International pour sa campagne de deux ans sur les Jeux de Calgary. «Aux Jeux d’hiver de 1988, on honorera la vitesse, l'endurance et l’habileté. Mais pas American Express», disait une annonce pour nuire à un rival.

35+ Âge des femmes représentant le plus important segment démographique des téléspectateurs des épreuves olympiques. «Les femmes aiment qu’on leur raconte une histoire», disait un producteur au service des sports du réseau CBS en 1994. «C’est ce que nous avons fait chaque soir à Albertville. Aucune série d’émissions de CBS n'avait été aussi bien accueillie depuis Lonesome Dove.»

45 Nombre d’annonceurs aux Jeux olympiques ayant obtenu des «reprises gratuites» après les Jeux de Sarajevo en 1984, regardés par le tiers des téléspectateurs prévus par ABC.

82 Nombre d’années pendant lesquelles Coca-Cola a diffusé de la publicité aux Jeux, à commencer par ceux d'Amsterdam en 1928.

386 Nombre de M$ US obtenu du réseau ABC par les Jeux olympiques de Calgary en 1988 pour les droits de diffusion. Les Jeux de Squaw Valley (Californie) avaient eu 50 000 $ de CBS en 1960. Par ailleurs, NBC a eu 900 M$ US pour la publicité pendant les Jeux de Turin en 2006.

1999 Année où Johnson & Johnson a retiré une commandite de plus de 30 M$ US après qu’on eut appris que des membres du comité de candidature de Salt Lake City avaient soudoyé des membres du Comité international olympique pour obtenir les Jeux.