Nouvelles de la profession

Un résumé des initiatives et projets en cours à l'ICCA

Nouveaux leaders au Conseil d’administration de l’ICCA

Ce Lors de son Assemblée générale annuelle qui a eu lieu en septembre, l’ICCA a accueilli deux nouveaux leaders au sein de son Conseil d’administration. Alain Benedetti, FCA, devient président du Conseil après avoir été vice-président depuis deux ans. Avant de prendre sa retraite en 2004, Alain Benedetti était vice-président du Conseil et associé directeur canadien chez Ernst & Young. Il a amorcé sa carrière chez Clarkson, Gordon & Co. à Montréal en 1970. Alain Benedetti a notamment été président du Conseil de l’Université Concordia, du Conseil de l’hôpital St. Mary’s, du Conseil du Cercle canadien de Montréal et du Conseil du Club Saint-James de Montréal. Il est membre du Conseil des gouverneurs du Fonds d’investissement Dynamique et des conseils d’administration des Industries Dorel  Inc., de Russel Metals Inc. et de Birks & Mayors Inc.

Douglas N. Baker, FCA se joint également au Conseil de l’ICCA, à titre de vice-président. Pendant 23 ans, il a occupé des ­postes de haut niveau en fi­nance dans diverses sociétés pétrolières et gazières. Au cours des neuf dernières années, il a été chef de la direction, cofondateur et promoteur de trois entreprises pétrolières et gazières prospères. Doug Baker a commencé sa carrière chez Deloitte Haskins & Sells en 1975. Il a représenté l’Alberta au Jury d’examen de 1989 à 1993, et a présidé le Jury en 1995 et 1996. Il siège de plus à la Commission d’évaluation des diplômes étrangers depuis 2000. Doug Baker a été membre du Conseil de l’Institute of Chartered Accountants of Alberta de 1998 à 2003, qu’il a présidé en 2002-2003. Il est actuellement président du Conseil de la CA School of Business.

Alain Benedetti succède à David A. Hope, FCA, qui a mené à terme un fructueux mandat de deux ans, consacré à renforcer la synergie et la collaboration au sein de la profession. Il a aussi fait en sorte que les activités de normalisation prennent en compte — voire anticipent — l’évolution du marché et s’y adaptent, et qu’elles accroissent la participation de la profession aux affaires internationales.

Parmi d’autres changements au sein du Conseil de l’ICCA, Charles Henaire, FCA, succède à Barbara Simpson, FCA, qui termine un mandat de quatre ans, alors que Rod Barr, FCA, remplacera Tom Hards, FCA, membre du Conseil depuis 2003. La nomination de Kevin Dancey, FCA, à titre de pdg de l’ICCA, par suite du départ à la retraite de David W. Smith, FCA, a été annoncée plus tôt cette année.

Une recherche sur la marque mesure l’efficacité de la campagne publicitaire sur l’image

L’ICCA et les ordres provinciaux ont récemment lancé une campagne énergique de valorisation de la marque qui comporte un important achat de publicité. Certains ordres provinciaux ont diffusé des publicités de marque sur leur territoire, mais il s’agit de la première campagne nationale depuis plusieurs années. Elle constitue, et de loin, la plus importante campagne publicitaire de l’histoire de la profession.

Afin de déterminer dans quelle mesure la publicité atteint les objectifs établis, la profession mène un sondage auprès de trois groupes de parties prenantes clés : le marché qui fait appel aux services des CA, le public et les membres. En ce qui concerne les deux premiers groupes, la recherche vise à réaliser un étalonnage et à mesurer l’évolution de l’image des CA, de la notoriété des divers titres financiers et comptables, et de l’impression qu’ils donnent, ainsi que du souvenir que laissent les publicités les concernant. Le sondage auprès des membres mesurera le degré de satisfaction des membres à l’égard de notre campagne publicitaire.

Les points de référence ont été établis en février 2006 pour le marché et, à la fin août, dans le cas des membres et du public. Le suivi auprès du marché et des membres commencera après la fin du premier cycle de publicités télévisées, et une autre phase de suivi visant les trois groupes de parties prenantes aura lieu à la fin mars 2007.